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宫玉振大变局下的企业战略选择 [复制链接]

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题记:-年,北大国发院与网易财经联合推出系列深度专访:中国经济新动能。本文根据对北大国发院管理学教授、BiMBA商学院副院长兼EMBA学术主任宫玉振老师的专访整理。

如何认识当下环境?

如果用一句话来形容现在面临的环境,就是百年未有之大变局。中国当下面临的环境变化是一个结构性变化,这种结构性变化主要包括几个因素。

一方面,从上世纪七十年代开始,全球化进入深度调整期,在深度调整期出现了地缘政治变化、大国关系变化,与此相关的是各国政策的调整,以及引起的对商业环境的巨大冲击。

另一方面,一场全新的技术革命正在兴起,AGI(人工通用智能)时代正在到来,这是具有颠覆性意义的变革,很多已有的商业模式和传统的行业都会被重塑。对企业而言,这既可能是巨大的机会,也可能是严峻的威胁。这是环境发生剧烈变动的深层因素。

对于企业来说,过去的战略环境就像登山,山就在那个地方,是相对静止的。企业家只需要定好目标,规划好路线,就可以开始攀登,中间也可能会一些弯路,或者遇到一些意外,但是只要持续地攀登,大概率可以登上去。

而现在的战略环境更像是冲浪,浪是动态、动荡的,一波一波,整个环境是动荡而不确定的。

环境的这种变化会对管理者构成巨大的冲击。人性天然是希望自己的行为和周边的环境是有序、可控、可预期的。动荡与不确定性会使管理者陷入焦虑烦躁,迷茫沮丧,会有一种失控的感觉,会让我们陷入情绪化的反应。

同时,因为环境是不确定的,未来是不确定的,人们就不愿意对未来进行长远的投入,只想抓住眼前可以抓住的东西,因此就会短视,甚至会陷入机会主义和短期行为。

还有,在不确定的环境下,人会有一种强烈的无力感,很多人因此就会放弃主动把握和改变命运的努力,听凭环境的裹挟,随波逐流,因此就会出现所谓的“躺平”或者“摆烂”。

这些现象实际上揭示了一个问题。过去我们在几十年那种相对稳定的环境中所形成的心态、认知以及与此相关的管理理念,已经无法有效地帮我们应对现在这个动荡而复杂的变局时代。我们需要重新认识和梳理变局时代管理的底层逻辑,才能更好地驾驭我们所处的这个动荡的变局时代。

对于管理者来说,要想适应这个动荡的变局时代,就必须具备认识动荡、理解动荡、适应动荡、驾驭动荡进而穿越动荡的能力。其中最关键的,是要把握好长期与短期、变化与不变的关系,从而用未来的确定,来把握眼前的不确定。

回到上面我们所讲的冲浪的比喻,如果你注意观察,你会发现海水的运动其实三种形式:波浪、潮汐和洋流。第一眼看过去,你得到的印象是海平面的波浪总是在不断地动荡,起伏不定。但如果你稍微耐心一些,就会发现潮汐的涨落总是一天两次,是有周期和规律的。如果你从更大、更长的范围去会发现,更大规模的洋流运动,其实是在常年稳定地沿着一定的方向流动。

这可以给身处大变局时代的管理者带来什么样的启发呢?身处变局之中,管理者很容易被眼前的动荡本身所裹挟,陷入一个个的漩涡中苦苦挣扎,而无法顾及更大的场景和长远的发展,这反过来会使得管理者不断地陷入新的动荡之中而不可自拔。

其实如果我们跳出此时此地的局限,从更长的历史时段,从更大的格局,来看我们的时代,就会发现一个特点:历史的演进从来就是动荡的,但动荡的背后是有周期的。周期是不断波动的,周期背后的趋势是相对明确的。

所以对于管理者来说,除了

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