白癜风品牌医院 https://m.39.net/disease/yldt/bjzkbdfyy/导语：中国旅游发展已经40年了，可以说，旅游无论是其发育过程还是成长过程，文化都扮演着重要的角色，旅游的每一步都扎根于中国文化土壤。文化旅游的核心，是文化感和文化的体验。文化感需要结合现代人的旅游需求，落脚到获得精神享受和愉悦”的真实目的和需求上，而不是仅仅将文化和旅游“撮合”到一起，搞形式主义。
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文旅整合，不是撮合
中国“跟风潮”式的“形式主义”由来已久，自从文化和旅游机构整合以来，各地闻风而动，纷纷成立了“文旅集团”、“文旅规划院”、“文旅学院”……。“全域旅游规划”、“文化产业规划”、“农旅规划”等热潮嘎然而止，迅速转化为新一轮的“文旅融合规划”。“文旅融合”一夜间成了“热词”。
但是，我们应该注意到，国家整合的机构名称是“国家文化和旅游部”，而不是“文旅部”或“文化旅游部”。年12月10日，文化和旅游部党组书记、部长雒树刚出席旅游集团发展论坛，在发表主旨讲话时就明确指出：文化和旅游部组建以来，明确了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路。
因此，一夜间兴起的“文旅融合”热潮需要冷静对待。
如果将来引进国际其他国家做法，将旅游与交通、旅游与农业、旅游与体育……机构整合，我们是不是又得来一轮“农旅”、交旅”、“体旅”……热潮？
响应国家号召也罢，看风使舵也罢，跟风炒作也罢，投机取巧也罢……，其实“文旅融合”早就不是一个新鲜话题了。早在年，文化部与国家旅游局就联合发布过《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，其中就明确表述了文化和旅游的关系：“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。”
根据世界旅游组织的定义，“文化旅游”是“本质上出于文化的动机而产生的人的活动。
总体来说，目前对于文旅的认识，绝大部分仍停留在狭隘的“文旅资源”层面，是拉郎配、撮合式的文旅融合，过分强调产品的“文旅属性”，将文化旅游当做是出于文化需求动机，对旅游目的地的文化载体与文化事项的文化解读、认知和领悟仅仅强调了“形式”，而没有真正落脚到“获得精神享受和愉悦”的真实目的和需求上。
但就“文旅融合”而言，从文旅主体、客体等角度出发，大致有五个主要特征：
第一，旅游主体的文化体验性。参与文化旅游活动，为的是获得全新的文化体验，实现文化素养、审美经验和精神境界的升华，因此体现出强烈的文化体验性。
第二，旅游客体的文化综合性。文化旅游项目的体验，并非单一的某个文化载体，而是涉及博物馆、历史建筑、考古遗迹、工艺品等方方面面，因此具备有较强的综合性。
第三，旅游介体的文化创意性。文化旅游的供给方，必须在旅游资源开发、产品设计与经营过程中进行精心的文化设计、文化创意和文化经营活动，深入挖掘与创新旅游资源深厚的文化底蕴和文化内涵，才能满足不同层次的精神文化需求。
第四，旅游活动的文化持续性。文化旅游的开展，不仅要
