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Hello，小伙伴们！又到了每周学习蓝皮书的日子~今天为大家带来的是「田心·带读之蓝皮书专栏」·第八期！
今天，小田心将为同学们解读分析报告「传播篇」中的，这部分内容涉及的专题为「中视频」。
“食用”建议：
B15主要介绍了中视频行业发展的态势及部分亮点，并从内容生产、思想价值、经济效益、版权保护、广告营销、青少年保护六个层面对中视频发展面临的困境及发展建议进行了阐释，同学们可以着重理解中视频的概念、发展困境、未来展望等内容，并积累相关案例，其余内容同学们了解即可~
本专栏仅从考研角度对《新媒体蓝皮书》进行带读和解析，不对《新媒体蓝皮书》具有替代作用，想要学习完整内容的同学，建议购买此书进行学习哟~
年相关真题链接
1.论述“二舅视频”爆红的原因（，四川省社会科学院，材料分析题）
2.奥迪和刘德华合作的《人生小满》视频抄袭，请分析该事件并谈谈你的看法（，西南交通大学，材料分析题）
3.浅析“中视频突围”对电视产业的意义与价值（，北京师范大学，简答题）
4.以哗哩叫哩为代表的创作型视频网站是如何体现“网络效应”的（，华东政法大学，简答题）
......
以上为部分真题，仅供参考
B15
chapter#8#
中视频
年中国中视频发展报告
△本章概览
一、中视频成为发展新契机
原文摘读
学者刘俊将中视频定义为大致是介于短视频和长视频之间，内容时长在5-30分钟，以横屏为主，PGC和UGC相结合且PGC多于UGC，比短视频更有深度，比长视频更为凝练，并常常具有一定的专业门槛、体现一定的专业水准的视频样态。
当前，长、短视频市场发展放缓，许多网络平台开始发力寻求新的视频消费增长点。与此同时，即便是未曾涉足过视频领域的平台，也开始积极推出视频专区，以适应网络用户的内容和形态需求大势。在短视频行业的竞争日趋激烈、长视频行业日趋稳定的背景下，平台纷纷探索未来新的发展可能，中视频便是这种可能性的代表。
案例积累
平台试水中视频案例：
以“爱优腾”为代表的长视频平台逐步试水短内容，以满足移动化、碎片化的场景需求；以抖音、快手为代表的短视频平台不断延长时间上限，以更包容的姿态支持创作者实现完整、深入的作品表达。
田心说
此部分主要对中视频的内涵进行了阐述，并介绍了中视频目前的发展现状，同学们需要背诵其概念。作为近几年的热门概念，同学们还需要掌握中视频的发展现状、面临问题以及未来展望等相关知识，小田心之前就整理过「中视频」的相关专题，同学们可以将专题内容与蓝皮书内容结合起来一起学习~
二、年中视频行业基本态势
（一）技术赋能生产：制作端全新升级，社交属性显现
原文摘读
在视频制作端，“5G+AI”技术的落地使视频制作成本不断降低，在提高视频生产效率的同时，进一步提升了视频的制作质量。目前，我国各大视频平台都着力推出与平台特点相符合的独立视频剪辑工具。适配平台的专业创作工具进一步降低了内容的创作门槛，有助于实现从“人人都有麦克风”到“人人都是UP主”的转变。
随着Web3.0时代的到来，商业平台的社会化属性不断显现，商业平台在其社交属性上的发力不仅满足了用户的社交需求，也进一步以圈层的形式提升了视频内容的传播力和影响力。目前，抖音、快手、B站等视频平台都逐步向用户社交网络拓展，通过一键转发、私信等方式拓展视频的传播路径。同时，弹幕、评论等形式加强了用户和用户之间、用户和创作者之间的连接，而不同节点之间的互动既能提升节点之间的隔屏亲昵感，也能提升用户对平台的归属感，更能有效打造社区化的平台文化。与此同时，在5G技术的支持下，云端制作渲染、实时视频等技术的入场也进一步催生了交互性更强的视频互动形式。
田心说
此部分从技术赋能的角度介绍了中视频行业发展的基本态势，建议大家在理解的基础上记忆小标题~其中提到的转发、私信、弹幕、评论等提高社交属性的方式也可以积累下来灵活运用。
（二）内容价值高地：细分领域深度挖掘，人间烟火成流量密码
原文摘读
垂直领域成为中视频创作者进行精细化创作的主要方向。互联网信息爆炸、文化泛滥和圈层异化等特征使文本生产与分发呈现分众化特征。中视频的平台内容分发在兼具平台算法推荐与用户精准选择的基础上，进一步注重细分领域对生产内容的下沉作用。
中视频的内容生产，无论是测评还是科普、学习等内容，都体现出实用性、专业性与垂直性。
除了专业性较强的知识类内容，充满人间烟火气息的情感类视频也在中视频场域颇具影响力。知识类中视频用完整、专业的叙事为受众提供“质”的消费，而情感类中视频则用独特的“人间烟火气”满足用户的情感需求。
案例积累
中视频细分领域案例：
B站共有科技、鬼畜、VLOG等32个分区，分区下有进一步细化的标签，用户需要通过选择获取文本标签将自己归类。
中视频“人间烟火气”案例：
1.年7月25日，B站UP主“衣戈猜想”发布的视频作品《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》在各大平台实现破圈传播，其情感色彩浓重的故事化叙述引起人们强烈的情感共鸣。截至年3月2日，该视频在B站的点击量已经突破万次。
2.年10月，农村生活题材的抖音账号“张同学”多条视频点赞破百万，单条内容播放量最高达2亿余次，两个月内收获约万粉丝。区别于利用扭曲、夸张的表达手法歪曲乡村生活来博取流量的乡村博主，“张同学”发布的作品主要以较为真实的方法记录自己做饭、养小动物、赶集等农村日常生活，成功唤起用户对田园生活的向往或回忆。
田心说
此部分从内容价值的角度展开介绍了中视频行业发展的基本态势，同学们可以在理解的基础上积累相关案例。此外，“‘人间烟火气’成为流量密码”这个点也可以结合情感传播的相关知识进行理解。情感传播是指传播不仅仅是信息的传递，更重要的是人们基于一定情境和机制而展开的人际互动和群体互动，从而达到情感和意义的共享。
（三）创作者人数猛增：优质力量不断涌现，政策助力创作生态
原文摘读
1.PUGC和MCN机构成为中视频内容生态的基石
中视频生产需要创作者在1-30分钟内完整并有吸引力地呈现内容，这对创作者在其创作领域内的专业知识和视频领域的创作能力有着双重要求。与此同时，中视频内容制作周期较长，这也需要更为专业的职业内容创作者进行系统性的输出、审核和优化。
虽然中视频有一定制作门槛，但仍吸引了很多优质创作者“跨界”加盟而助推PUGC（专业用户/专家生产内容）的生成。
此外，专业机构生产者正在成为中视频的又一生产主力。作为资本代表的MCN（多频道网络）机构由于拥有较强的内容制作、红人孵化、流量获取和组织变现能力，收编了大量PUGV（专业用户制作的视频）或网络红人。在MCN机构下孵出的OGV内容不仅丰富了现存的PUGV内容生态，还助力创作者拉动粉丝增长，进一步提升平台和社区的影响力。
2.官方机构与主流媒体的入场为中视频带来生机
官方机构产出的中视频权威性更强，公信力和传播力都远超“草根”创作者。一方面有助于主流声音在新媒体平台的传播，另一方面有助于提升官方账号的亲民性与亲和力，从而拉近与用户的距离。
3.平台政策扶持创作者，激发中视频创作活力
B站持续在内容生产、传播曝光、商业变现等多个环节为UP主提供服务与支持，先后推出包括创作激励计划、悬赏计划等在内的多种奖励机制。年6月7日，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”。
4.核心用户年轻化：Z世代话语风格明显，用户群变现潜力大
在当前信息传播环境下，Z世代已成为移动互联网的新生用户群。中视频的兴起和发展既契合信息传播整体形势，又符合Z世代群体追求平视与对话的传播方式。作为和互联网同步成长的数字原住民，Z世代群体的网络实践行为具有鲜明的个性化特征和独特的语言风格，他们拒绝千篇一律和被定义，并勇于展示自我、表达自我。同时中视频的弹幕、评论等互动也体现出Z世代独具特色的话语风格。中视频用户年龄结构相对较为年轻，在受教育程度上呈现学历相对较高的特点，大学生和白领成为中视频的核心消费群体。此外，新冠疫情培养了用户通过视频学习的消费习惯，加速了知识付费的进程。
田心说
此部分主要从创作者角度讲述了中视频当前的发展现状，分别指出了PUGC、MCN、官方机构与主流媒体等主体的创作特点及其带来的影响，建议同学们在理解的基础上记忆小标题~另外，同学们也可以补充记忆PUGC、MCN、Z世代等名词。
三、年中视频行业突出亮点
（一）营销方式更加多样，经济价值日益凸显
原文摘读
中视频作为内容密度与情感价值双高的视频新赛道，近年来越来越受到品牌的青睐，逐渐成为品牌进行内容营销的新蓝海。
场景化营销也成为生活流创作者进行流量变现的有效途径。许多创作者通过商品在生活场景里多次软性出现，场景化地呈现商品的使用方法、使用体验等，以“体验者”的口吻打动用户，从而完成对商品的宣传推广，实现创作者、平台和广告主的三方共赢。
案例积累
中视频营销案例：
以B站为例，品牌方通过与UP主合作、植入微综艺、主题活动创办等多种方式展开营销。诞生了《[何同学]挺稳的华为Mate30Pro深度体验机》《极速快跑》《洁柔#新学期花式flag大赛#》等优秀营销作品，均获得较高点击量和参与度.
田心说
此部分主要介绍了中视频的营销方式，说明其日益凸显的经济价值，同学们可以结合案例进行理解。此外同学们还可以补充了解「场景营销」这个概念~
场景营销：移动互联网时代，场景营销的本质是以满足消费者需求为核心，以移动终端为载体，以定位技术为支点，以情感沟通为纽带，通过洞察特定场景中的消费者需求，并提供与其需求相适配的内容、服务和形式达到营销信息的精准快速推进和最终交易的闭环，从而建立品牌与消费者生活的连接。其具有深度体验、精准营销、个性化传播的特点，同时，其也存在压迫性营销、存在技术壁垒、营销效果不易测量等不足。
（二）网络微短剧异军突起，爆款产品破圈传播
原文摘读
年8月，国家广电总局将网络微短剧定义为网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品。随着多款网络微短剧的破圈传播，微短剧成为当下中视频领域的新风口。当下网络微短剧的火爆得益于微短剧本身的特点。首先，微短剧虽体量短小，但故事紧凑，迎合用户在移动网络平台上的碎片化观看习惯。其次，微缩的剧情集中展现了一部剧的精华部分，短时间之内带给用户极大的心理满足感。
案例积累
网络微短剧案例：
年2月5日，快手推出短剧《长公主在上》受到极大
