中国文化产业发展报告2021 [复制链接]

近日，北京大学文化产业研究院发布的《中国文化产业发展报告()》(简称《报告》)指出，无论从政策层面还是市场层面来看，年文化产业数字化进程都将进一步加速。《报告》还梳理了年文化产业十大关键词、十大特征，并对年文化产业趋势进行了预测。

Part1

文化产业十大关键词

文化数字科技

文化与数字科技的深度融合形成众多新的增长极，带动各行业推进文化艺术生产消费与互联网、大数据、5G等技术的全面融合，催生出多种新兴业态。年上半年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类比上年同期增长18.2%，增速比一季度提高2.7个百分点；移动互联网累计流量达亿GB，同比增长34.5%。其中，短视频领域、电商直播领域、网络游戏领域增长迅速；云音乐、云录制、云展览、云旅游等新业态蓬勃发展；传统教育领域也开始线上布局。各类文化数字科技产品与服务涌现，带动“非接触经济”文化业态繁荣。

文化大数据

《年国务院政府工作报告》指出，重点支持新型基础设施建设。在文化领域，中宣部文改办下发的《关于做好国家文化大数据体系建设工作通知》指出，建设国家文化大数据体系是新时代文化建设的重大基础性工程，将从供给端、生产端、需求端、云端发力构建体系，明确了中国文化遗产标本库、中华民族文化基因库、中华文化素材库、文化体验园、文化体验馆、国家文化专网、国家文化大数据云平台、数字化文化生产线等重点建设任务。文化数据是文化数字经济的核心，以文化大数据为基础的文化生产新体系的构建，将助力文化生产与文化消费的体系化升级，引领文化产业新增长。

文化扶贫

文化扶贫在乡村脱贫中具有不可替代的重要作用，涉及到乡村公共文化服务、乡村文化人才培养、乡村非遗和民间文化传承、历史文化村落保护等各方面。财政部于年10月提前下达年中央补助地方公共文化服务体系建设专项资金预算，预算金额达.4亿元；年中央一号文件指出，推动基本公共文化服务向乡村延伸，扩大乡村文化惠民工程覆盖面。乡村文化产业是文化扶贫的重要领域，农业农村部启动“年中国美丽休闲乡村推介活动”“中国农民丰收节”，推动乡村文化活动在全国各地的开展举行。与此同时，数字乡村建设、乡村文旅扶贫、网络扶贫也助力乡村文化扶贫，并且以网络直播、主题活动等形式扩大乡村文化氛围的影响力。

文化经济双循环

党的十九届五中全会提出，加快构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。文化经济是双循环中的重要环节，文化消费正逐步成为拉动内需、推动经济增长的重要动力。年3月，国家发展改革委等23部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，要求重点推进文旅休闲消费提质升级。我国文化消费市场规模优势明显，直播用户突破5亿；10月15日，中国电影票房市场以.5亿元超越北美，首次成为年度票房最高的电影市场。此外，千禧一代、Z世代等群体的新兴需求为文化经济双循环发展提供新的消费动力。

盲盒经济

年，盲盒作为一种时尚潮玩迅速走红，盲盒经济引起消费热潮。年12月11日，盲盒文创企业泡泡玛特上市，反映出潮玩产业极大的市场规模。同时，盲盒经济在海外也十分火热。第一财经商业数据中心联合天猫淘宝海外发布的报告显示，海外盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达%以上，泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽等新兴潮玩手办品牌出口至新加坡、美国等多个国家。盲盒经济迅速扩大，一方面是由于IP自身的艺术设计魅力，以及随机购买的销售模式；另一方面也反映出新的消费审美观念，盲盒能带来陪伴感、归属感和依赖感，影响圈子社交关系也紧密联系着消费者情感。

国漫探索中国道路

国产动漫、动画持续探索中国道路，讲好中国故事。在优质作品红利、国漫出海、新技术的推动下，国漫在制作和市场端都有了新的突破。《天官赐福》《雾山五行》《姜子牙》《妙先生》等国风动漫作品获得较好的口碑。这些作品除了将新技术与中国传统视觉元素结合外，更为重要的是以中国故事为内核，寻求传统文化和价值观的现代表达，反映当下社会生活图景，做出“中国特色”元素的新尝试。此外，从生产的角度来讲，国漫探索中国道路也意味着在创作生产工业化、数字化以及动漫产业链条更加完善的探索。

RCEP促文化贸易

年11月15日《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）签署，意味着全球迄今为止最大的自贸协定诞生，将促进文化贸易的全球合作。REEP协定中，签证便利化条款将拓展文旅产业发展空间，机构间多边文化旅游合作机制也将进一步释放红利。货物贸易90%的开放水平以及零关税条款将对我国文化商品出口带来便利。此外，协定中知识产权板块内容丰富，涉及著作权、商标、专利、外观设计、传统知识、民间技艺等，为对外文化贸易知识产权做出更细化的规定。在新兴贸易领域，协定降低数字贸易壁垒，注重网络信息安全，将进一步为游戏、动漫等数字文化产业拓宽市场。

文创联名

年文创联名持续火爆，文创联名受到越来越多行业的