《报告》立足于7月相关部门出台的文旅产业*策与纾困措施、各省文旅消费券数据，以及文旅产业的“元宇宙”、“数字藏品”等业态与文旅数字化转型趋势，扎根于文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得多来源、多维度数据。
从整体情况来看，7月多省文化和旅游厅出台多项金融产品，以金融支持实体经济，助力文旅行业企业纾困发展；元宇宙”概念下的沉浸化的体验正在重塑文旅产业的形态与模式，各地掀起元宇宙浪潮，打造数字文旅新生态；国家战略指引下，国内各地依托*策扶持、企业跟进和资本投入积极开发乡村旅游市场，乡村文旅已经成为我国文旅行业中发展最快、潜力最大、带动性最强、受益面最广的领域；暑期旅游安全事故频发，应进一步加强隐患排查，制定应急预案、保障设施安全。
7月文旅行业现状
7月各地文旅市场加速升温走热，进入暑期以来，在多重利好*策等因素刺激下，文旅市场回暖明显，度假酒店民宿等再现满房状态，不少景区再现排队长龙，文旅业持续回暖。
业内人士分析，今年7月旅游的火热，一方面是积压已久的旅游需求，在暑期预订高峰期全面释放。另外，越来越多地区放宽了跨省游限制，相比上半年以本地游、近郊游为主的短期出游，中长途旅游住宿需求在暑期集中爆发，出行半径及周期明显拉长。此外，地方*府也出台了一系列助企纾困、消费刺激、疫情精准防控等相关*策。
关键词：金融支持、旅游专列、乡村民宿、汽车旅游、旅行社、旅游产品推介会、消费券、免门票
（一）*策利好
根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月份，相关部门共出台7条利好文旅产业*策，其中2条为金融方面支持，5条为相关产业推动这些主导性与配套性*策。
这些*策中既包括顶层设计，也包含稳投资促消费的具体部署，一整套*策“组合拳”打下去，为文旅行业恢复发展提振了信心、注入了强劲动能。
关键词：金融支持2、旅游专列1、乡村民宿1、汽车旅游1、旅行社承接活动1、体育旅游1
（二）多措并举
为应对疫情影响，促进消费有序恢复发展，各地各部门纷纷细化*策，推出一揽子措施，力促消费回暖。
根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，七月共有27个省发布约条纾困举措/*策；29个省发放约23.89亿消费券（不包括汽车消费券、家电消费券、体育消费券）；约22个省个景区推出免门票优惠措施。
青海通过“云闪付”“携程网”等线上平台，发放文旅消费券38万余张，累计惠民补贴.86万元，直接拉动消费.37万元；上海市文旅局将联合五家银行为文旅企业增加授信亿元，支持文旅行业恢复重振；中国银行浙江省分行向辖内各餐饮、文旅机构将累计提供10亿元以上专项融资额度；河南省文化和旅游厅已梳理出9大类42项和文旅行业相关的具体纾困助企*策，并确定了首批63家省级文旅白名单企业；山东省文化和旅游厅发放8.86亿元“文旅消费贷”……
关键词：纾困*策、消费券发放、景区免门票
文旅行业是受疫情影响最严重的行业之一，各省市在制定出台纾困助企*策时，均对文旅企业设有专门的条款予以扶持，在国家、省级各类纾困*策的基础上，更加贴合本地实情、扶持力度加码。
1、7月，多省文化和旅游厅、金融监督管理局等多部门开展融资对接专项行动、支持金融机构出台专项金融产品等方式，以金融支持实体经济的形式，助力行业企业纾困发展，同时各省市也在积极的走出去对外推广本地文旅产品，在互送客源、产品推广、线路联动、品牌共建等方面寻求进一步合作，根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月份，共有27个省发布约条纾困举措/*策。
2、为应对疫情影响，促进消费有序恢复发展，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》。为落实《意见》要求，各地各部门纷纷细化*策，推出一揽子措施，力促消费回暖。根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，七月29个省发放约23.89亿消费券（不包括汽车消费券、家电消费券、体育消费券）。
3、同时各景区也在积极的迎接暑期旅行热潮，纷纷出台优惠措施招徕游客。根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月份共有约22个省个景区推出免门票优惠措施。
7月文旅产业新业态
关键词：元宇宙、数字藏品、露营、微度假、夜游、沉浸式
（一）元宇宙打造数字文旅新业态
“元宇宙”概念的火爆兴起，文旅产业也成为“元宇宙”发展的重要场景，海南文昌首发问天系列数字藏品、“央博”数字平台建设在京启动、青岛崂山将打造全国首个元宇宙公园，根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月有关元宇宙的热点资讯共有多条，江苏、广东等13个省推动或计划推动元宇宙在文旅产业中的应用。
随着虚拟现实、增强现实等技术在文旅领域的应用日益广泛，新奇的、参与感和互动性高的沉浸式体验正在成为备受瞩目的文旅新业态之一。而“元宇宙”概念下的沉浸化的体验正在重塑文旅产业的形态与模式。根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月份，沉浸式相关资讯共有条，不完全统计，有39个景区推出沉浸游相关产品。
数字藏品是数字经济与元宇宙发展的产物，是基于区块链技术进行唯一标识的数字化文创产品，在元宇宙、信息技术、虚拟交易等的发展下，数字藏品产业形成并且不断发展优化。在国内，现阶段数字藏品主要在文创产业得到迅速发展。根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月有关数字藏品相关的资讯共有条，不完全统计7个以上景区/博物馆发布数字藏品。数字藏品的发展可以推动数字文化创意产业的发展，对保护、传播传统文化起到了积极作用。
（二）夜经济激发新消费热情
根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月以来，“夜游”关键词搜索量翻倍，周末“夜游”搜索量最高，广东景区夜游
